• <dd id="pk94f"><center id="pk94f"><video id="pk94f"></video></center></dd>
    <th id="pk94f"></th>

    <rp id="pk94f"></rp>
      <th id="pk94f"><track id="pk94f"></track></th>
    1. <em id="pk94f"></em>
      <th id="pk94f"><track id="pk94f"></track></th>
      <em id="pk94f"></em>
      <form id="pk94f"><strike id="pk94f"><u id="pk94f"></u></strike></form>

      <rp id="pk94f"></rp>
      <em id="pk94f"></em>
    2. <dd id="pk94f"><center id="pk94f"></center></dd>
      <tbody id="pk94f"><track id="pk94f"></track></tbody>
    3. <dd id="pk94f"><center id="pk94f"></center></dd>
    4. <form id="pk94f"><acronym id="pk94f"></acronym></form><rp id="pk94f"><ruby id="pk94f"><u id="pk94f"></u></ruby></rp>
    5. <em id="pk94f"></em><em id="pk94f"></em>

      潮玩盲盒手办为什么会如此的火爆

      2021-04-13 16:59:21 zhongqi 263

        当然,盲盒能够爆火仅凭外部条件的加持还远远不够,盲盒生产商苦练内功才是抓住机遇、顺势而为甚至在未来保持长青的王道。在诸多内功当中,最值得称道的是国产盲盒巧妙的产品设计与线上线下联动的交易模式。

        首先,从单一产品本身的特征看,盲盒作为文化类产品,具有一定的艺术属性。相较于扭蛋或者其他收集类玩具,盲盒精良的制作、新颖的设计和背后潜在的IP情感价值,使得它自带时尚和艺术的标签。特别是隐藏款更是存在一定的收藏价值和升值空间。这使得盲盒自诞生之日起就超越了其他普通玩具类产品。

        其次,从系列产品的设计理念看,卖家在销售盲盒时巧妙地利用了狄德罗效应。狄德罗效应也称为“配套效应”,指的是人在获得某件物品的过程中,未获得某一物品前,心理状态相对平稳,但在获得了该物品后却变得不满足。狄德罗效应的存在不仅影响了消费者购买盲盒时的目标和动机,而且改变了他们对产品的需求量。

      1.jpg

        一般而言,商品的边际效用是递减的,随着人们对某产品购买数量的增加,购买同类单个产品获得的效用会逐渐减少。而盲盒则不然,玩家往往有“一入盲盒深似海”的感觉。这是因为在盲盒的生产者在每一套盲盒中都设置了大量同主题但角色造型各不相同的手办;单独一只手办孤零零地摆着似乎平平无奇,但凑成一整套后便会给玩家带来极大的愉悦感。有的产品系列则更进一步,直接将白雪公主与小矮人、小红帽与大灰狼等成对人物设计进一套共计十余只的产品系列里。玩家们先是随机抽到某一只手办,随后在狄德罗效应的影响下,他们会格外想要抽到成对的另一只手办。雅隆百汇提到,约70%的潮流玩具消费者会因为渴望某一特定手办购买盲盒三次或以上。这都是商家利用了消费者“愈得愈不足”的心理。

        最后,从营销策略看,盲盒商家巧妙地营造了多元化的消费场景,通过线上线下同步驱动的方式扩大了影响范围和购买群体。在线下,盲盒商家把店铺开在中高端购物中心等繁华地段,并通过概念店、快闪店、主题特展等多种方式吸引消费者前来打卡。此外,盲盒商家还在线下大量布局机器人商店,特别是在地铁站、购物商城、电影院等人流量大的地方。这样既可以起到广告的宣传效果,也可以吸引人们利用碎片化的时间实现消费。

      1618282799293682.jpg

        尽管线下市场是盲盒市场的主战场,线上市场的开辟和拓展也为盲盒进一步“破圈”提供了第二个发力阵地。根据Frost & Sullivan的估计,2019年至2024年中国潮玩市场线上市场的表现将愈发活跃,年复合增长率预计将会增至60.7%,远高于线下市场26.5%的增长率。盲盒线上渠道销量占比的变化也印证了这一增长趋势。

        在线上,商家通过官方微信公众号、微博、淘宝和京东旗舰店等渠道第一时间发布新品信息,消费者可在电商平台同步下单。有趣的是,恰恰因为盲盒与生俱来的未知属性,网购盲盒只会延迟而并不会磨灭其现实消费体验。甚至等待包裹送达还能进一步提高消费者的期待值。当然,盲盒从2015年开始引起更多人的关注,至今也已经五年有余了。国产盲盒能够维持热度离不开商家在产品和玩法上的推陈出新。

        以线上抽盒机为例,通过一系列走心的设计线上抽盒机可以很好地模拟玩家的线下购物体验。在抽盒机小程序里,玩家们可以选择自己喜欢的系列并决定是否排队等待,还可以通过“摇一摇”听声音来排除一些选项。“摇一摇”的提示文案也很可爱:“根据本少女多年的摇盒经验,这里面应该不是XXX”。总之,整个线上购买过程尽可能还原了线下购物的新鲜感、刺激感和真实感。玩家直到完成付款才能在线拆盒看到里面的具体款式。虽然会有一定的延迟,但依托强大的消费供应链,盲盒一般会在7天内送到消费者手中。

        除了模拟线下体验,各大商家还通过品牌Zone游戏、限量抽签和直播互动等方式,多管齐下强化用户粘性、拉近用户线上感知距离,从而最大限度地打破线上体验缺失的困境。与此同时,盲盒爱好者也通过在社交平台上发布抽盒视频、经验分享等,和同好们分享自己的喜悦,并且在得到关注、点赞、评论后收获更大的满足感。一方面是商家不断革新并拓展商业渠道,每一代产品问世都以新的卖点刺激消费群体的感官和心理;另一方面是消费者的自发传播与分享,这两种因素交互作用使得加入盲盒战队的新玩家不断涌现,盲盒线上互动体验的丰富性不断增强


      联系方式

      • 加盟合作:400-6225-777  17757968777(黄先生)

        商业地产合作:400-6225-777

        供应商合作:15158947977(刘女士)

      • 浙江省义乌市稠州北路1399号(新光国际大厦负一楼)

      ? 2020 义乌雅隆百汇品牌管理有限公司        浙ICP备20007362号

      Powered by MetInfo 5.3.16 ?2008-2020  MetInfo Inc.
      人人爽人人人爽人人爽_乱子伦xxxx欧美_中文字幕韩国三级理论_护士被强奷系列视频